La marque de vente de boissons SOBOA avait besoin d’une campagne de marque à lancer durant la période de la Tabaski (Aid El Kebir), pour augmenter les ventes pendant cette période charnière. L’enjeu était de sortir de la communication traditionnelle des produits agroalimentaires pendant les fêtes, à laquelle tout le monde est habitué. Il fallait à la fois renforcer l’image de marque, remercier les clients pour leur fidélité et annoncer une baisse des prix.
Nous avons proposé de réfléchir au-delà de la simple période de fête, en créant un fil conducteur tout au long de l’année, pour renforcer la fidélité à la marque. Ce fil conducteur s’articulait autour d’un message clé en Wolof : “Suñu kolëré dafa coloré” (notre reconnaissance est colorée). Le message voulait à la fois remercier les clients pour leur fidélité et faire un clin d’œil à la richesse haute en couleurs des produits de la Soboa. Le résultat : une campagne visuellement impactante, qui a su attirer une nouvelle fois l’attention sur la marque et ses produits, tout en annonçant la baisse des prix.
