JA Delmas, fournisseur exclusif de Caterpillar en Afrique, avait décidé d’unifier toutes ses filiales à travers l’Afrique sous une seule et même enseigne : NEEMBA. Le défi était de lancer une campagne de rebranding 360 visant à la fois : l’ensemble des collaborateurs, pour renforcer le sentiment d’appartenance et simplifier la communication au sein de l’entreprise et les clients et partenaires, pour unifier le réseau, affirmer la puissance de la marque et renforcer la synergie entre les différentes entités.
Nous avons mis en place une stratégie cross canal – reveal du nouveau nom mettant en synergie le digital et l’événementiel, film de marque, ATL, BTL, radio, PR et RP – avec au cœur des stratégies marketing et créative marquantes, dotées d’un fil conducteur solide. Le résultat ? Une campagne 360 dans 11 pays d’Afrique, aves des key visuals poignants, des messages forts, un intranet immersif et participatif (prix Pitcher), un film inspirant (prix Crystal et Pitcher), une présence digitale engageante, un événement inoubliable, la couverture vidéo de chaque étape du parcours et toute une série d’activations innovantes.
